Google Analytics Nedir? GA4 Kurulumu ve Temel Raporlar

Reklama bütçe ayırıyor, SEO çalışması yaptırıyor ya da sosyal medyada paylaşım yapıyorsanız şu soruya net bir yanıt vermeniz gerekir: Bu çalışmalar kaç ziyaretçi ve kaç müşteri getirdi? Google Analytics, bu sorunun yanıtını veren temel araçtır.

Google Analytics nedir?

Google Analytics, web sitenizi ve uygulamanızı ziyaret eden kullanıcıların hangi kanaldan geldiğini, hangi sayfalara baktığını ve hangi işlemleri yaptığını ölçen ücretsiz bir analiz aracıdır. Bugün kullanılan sürümü Google Analytics 4 (GA4)’tür; önceki sürüm olan Universal Analytics, Temmuz 2023’te veri işlemeyi durdurmuştur.

GA4’ün temel mantığı: etkinlikler

GA4’te her şey bir etkinlik olarak ölçülür: sayfa görüntüleme, kaydırma, bağlantı tıklama, form gönderme, satın alma… İşletmeniz için önemli olan etkinlikleri (ör. teklif formu gönderimi, WhatsApp tıklaması, satın alma) anahtar etkinlik olarak işaretlersiniz. Böylece hangi kanalın gerçekten sonuç getirdiğini görebilirsiniz.

Google Analytics nasıl kurulur?

1. analytics.google.com adresinde bir hesap ve GA4 mülkü oluşturun.
2. Web veri akışı ekleyin ve size verilen ölçüm kimliğini (G- ile başlayan kod) alın.
3. Kodu sitenize doğrudan ya da Google Tag Manager ile ekleyin.
4. Gelişmiş ölçümün açık olduğunu kontrol edin; kaydırma ve dış bağlantı tıklamaları otomatik ölçülür.
5. Form, arama ve satın alma gibi önemli işlemleri anahtar etkinlik olarak tanımlayın.
6. Google Search Console ve Google Ads hesaplarınızı GA4’e bağlayın.

Türkiye’deki ziyaretçiler için çerez onayı ve KVKK aydınlatma metnine uygun bir kurulum yapılması gerektiğini de unutmayın.

İşletmeler için en faydalı raporlar

• Edinme (trafik kaynakları): Ziyaretçilerin organik arama, reklam, sosyal medya ya da doğrudan mı geldiğini gösterir.
• Sayfalar ve ekranlar: En çok görüntülenen sayfaları ve bu sayfalarda geçirilen süreyi gösterir.
• Anahtar etkinlikler: Hangi kanalın kaç form, arama ya da satış getirdiğini gösterir.
• Demografi ve teknoloji: Ziyaretçilerin şehirlerini ve mobil / masaüstü oranını gösterir.

Google Analytics ile Search Console farkı

Search Console, sitenizin Google aramalarında nasıl göründüğünü anlatır: hangi sorgularda çıktığınızı, gösterim ve tıklama sayısını, dizine ekleme sorunlarını. Analytics ise ziyaretçi siteye girdikten sonra ne olduğunu gösterir. İkisini birlikte kullanmak, SEO çalışmalarının etkisini uçtan uca görmenizi sağlar.

Sık yapılan hatalar

• Kodun sitenin yalnızca bazı sayfalarına eklenmesi
• Hiç anahtar etkinlik tanımlanmaması; sadece ziyaretçi sayısına bakılması
• Kendi ofis trafiğinizin raporlara karışması
• Reklam hesaplarının bağlanmaması nedeniyle dönüşümlerin reklam paneline aktarılmaması

Hazırladığımız sitelerde ölçüm altyapısını yayın öncesinde kuruyoruz. Google Ads tarafında dönüşüm takibinin önemini Google reklam verme yazımızda da ele aldık.